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360奇酷手机搞股权众筹新模式还是噱头

发布时间:2019-10-12 17:21:44

360奇酷搞股权众筹:新模式还是噱头?

奇虎360董事长周鸿祎日前在宣布其品牌名称“奇酷”时,首次在领域推出股权众筹模式,称“将新公司的股份与用户分享,用户可以投资奇酷公司成为公司股东,通过这种方式,让用户与创业团队一起分享成功收益”。

事实上,智能硬件领域半年前曾刮起“众筹已死”的风。而在行业,众筹是“黔驴技穷”的噱头,还是“星火燎原”的商业模式?采访获悉,玩众筹,实际上更重“众”而淡化“筹”,逐渐沦为营销方式,倒不失为一条新产品试探市场反应的渠道。但用户要靠众筹来获取回报,为时尚早。

“众筹”并非新概念,跟“互联思维”一块红火起来的热词。其最大的精髓在于,搭建一个平台,汇聚个体的力量完成一个项目,并让参与的个体获得当中的利益。引用友的段子就是,“你自己买不起飞机,但有1万个志同道合的人跟你一起买了飞机,你就将成为这架飞机的拥有者之一。”

不少行业都玩过“众筹”:比如文化创意类的商品众筹无疑是国内最接地气的领域,因为用户判断容易,周期相对较短。《大鱼·海棠》曾在点名时间融资额排名第二,1个月内近3600人支持人民币1 5 8万元;再比如智能硬件领域,以K ickstarter等为代表的平台为很多囊中羞涩的发明家提供资金支持,曾出现Pebble智能手表这样的明星项目。但来到国内却因智能硬件跳票等多方面原因,刮起了“智能硬件领域众筹已死”的风,创业者也不再对众筹抱以太大希望。

综观众筹先辈不难发现,国内的众筹格局从开始便过于局限小众人群,所以市场规模小,项目的数量和筹资额也都很小。众筹此前接受南都采访时,透露希望能够做到主流人群中去,去卖一些主流产品。但一直并未进入这样的主流市场。

遇上众筹,能发生怎样的化学反应?看好者认为可以绑定用户。G FK分析师景辉认为,周鸿祎的股权众筹模式创造了企业与用户关系的新模式。他认为,小米等公司维系用户限于情感维系,奇酷则直接利益绑定用户。而且区别于二级市场,作为天使投资,用户具有更高的参与度,不仅自己买,还会带动周边人群购买。

当然也不乏看空者。不少业内人士认为,现在的众筹更多会沦为营销噱头,争取曝光次数,而失去原有的众筹意义。南都此前采访获悉,众筹作为舶来品,它来到中国后基因也发生了不少变化,呈现出和海外模式截然不同的图景。最大的表现便是,其融资功能不断弱化,预售、宣传、曝光功能则不断强化,更多的筹资者意在“众”层面上的曝光度,而非“筹”。

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